ToyWatch是于2006年推出市场的意大利新兴潮表品牌，短短时间便在全球时尚领域大红大紫，尤其受到年轻人的推崇。ToyWatch的特点简洁概括就是“劳力士(Rolex)和斯沃琪(Swatch)的混合品”。ToyWatch在意大利设计和生产。
顾名思义，此表的设计重在“玩”，而且“玩”得很大胆。就像斯沃琪(Swatch)一样，ToyWatch受到胶表爱好者的追捧。不过比起斯沃琪(Swatch)，ToyWatch“玩”的不是甚么大胆的颜色配搭，亦不是奇幻的表面设计，而是玩模仿，就如Submariner及其他劳力士(Rolex)的款式，都成了品牌的设计灵感，不光是款式，其制作也相当认真。 2006年，米兰设计师、腕表的超级粉丝MarcoMavilla设计了第一款ToyWatch，一个轻便的、超大号的塑料表。钟表收藏家RandyGordon把ToyWatch带到了美国，并且成为了ToyWatch美国区的CEO。ToyWatch的口号是“专帮有钱人设计玩具表”，所以其表款大多不过就是劳力士表款翻版，或是加饰大量水晶、有着骷髅头图案的塑料表。 ToyWatch的反奢侈品理念在时尚界，尤其是设计界和配饰生产界引起一轮风暴。ToyWatch迅速成为了"it"腕表，也潮流人士的必备单品之一。ToyWatch不过万元上下的表款，却引得众多富豪名媛争相佩戴：迈克尔·乔丹(MichaelJordan)、帕丽斯·希尔顿(ParisHilton)、妮基·希尔顿(NickyHilton)、杰西卡·辛普森(JessicaSimpson)、阿什莉·辛普森(AshleeSimpson)、查理兹·塞隆(CharlizeTheron)、乌玛·瑟曼(UmaThurman)、麦当娜(Madonna)等等。
ToyWatch正在颠覆着时尚，除了在网络可以购买之外，都在300个以上的高级时尚精品店内销售，比如Barney's、HenriBendel、BergdorfGoodman、NeimanMarcus、SaksFifthAvenue和Bloomingdales等等。
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